Una delle domande che ci viene posta più spesso dai nostri clienti è “Quando iniziare a promuovere un sito web ?”. Non appena si è pronti per il lancio del proprio progetto online, qualunque esso sia, è normale iniziare a pensare alla promozione ed alle strategie di marketing per aumentare il numero di visitatori e di pagine viste. Non sempre però lanciarsi nella promozione del proprio sito è la cosa migliore.
La scelta del momento più adatto dipende principalmente dal tipo di sito web che si deve promuovere. Ecco qualche esempio a seconda delle casistiche:
Promozione di siti eCommerce, servizi Online e Community
In questo caso la risposta alla fatidica domanda è “subito”. Se il vostro sito è pronto e siete già organizzati per vendere i vostri prodotti, erogare il vostro servizio o mettere in contatto i vostri utenti in un forum o simili, non c’è motivo per rimandare ulteriormente il lancio ! Iniziate pure a promuoverlo, magari non spendete subito tutto il vostro budget ma procedete in modo incrementale per poter correggere eventualmente il tiro apportando modifiche al sito o alla campagna pubblicitaria.
Promozione blog e portali
In questo caso è meglio attendere per il lancio in pompa magna. Qui quello che state “vendendo” sono i vostri pensieri e le vostre opinioni. E’ probabile che interessino a moltissime persone ma per convincerle dovrete dargli una prova concreta del vostro valore. Un primo e solitario post di benvenuto non rappresenta di certo il massimo per dar prova delle vostre qualità. Aspettate di avere almeno 10 o 20 posts/articoli interessanti sul vostro sito e solo a quel punto partite con comunicati stampa, richieste di scambio link, campagne pay per click. Prima sarebbe solo una perdita di tempo, soldi e traffico web.
In entrambi i casi dobbiamo sempre tenere a mente che il nostro asso nella manica è proprio la qualità del nostro sito web, non la campagna pubblicitaria, questa è solo uno strumento per aumentare traffico e guadagni. All’inizio troppe volte ho commesso l’errore di gettarmi anima e corpo nella promozione di un sito fino quasi a scordarmi del sito stesso e smettendo così di aggiornarlo costantemente. E’ importante quindi cercare di acquisire un certo ritmo e una buona suddivisione dei tempi fra marketing e aggiornamento dei contenuti altrimenti si rischia di vanificare gli effetti della promozione.
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